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ChatGPT级别的AI会消灭SEO吗?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

作者:Zac
更新日期: 2023年02月28日
转载日期:2023年04月08日
原文地址:ChatGPT级别的AI会消灭SEO吗? - SEO每天一贴

继上次写ChatGPT帖子之后,ChatGPT继续大热,甚至引起微软股价上升,Google股价大跌。Bing已经把ChatGPT直接引入搜索,Google也做了回应,那么ChatGPT级别的AI,或者肯定会出现的超过现在ChatGPT水平的AI,会消灭SEO吗?

未来的搜索应该是什么样的?

大概5、6年前的一次厦门madcon大会上,Inway在圆桌环节问过我一个问题,我印象很深,因为他问的问题有远见,我的回答现在看来也挺不错。

Inway问我,理想中的,或者未来的搜索,应该是什么样的?我回答,我理想中的搜索引擎应该只给出一个答案,而不是10个链接。

这不就是ChatGPT正在做的?用户在搜索引擎查询,其实就是在问问题,如果搜索引擎水平够高,给我一个确切且正确的答案就行,不用给10个参考,让用户自己去看哪个更合适。

当时我这么回答时并没想到AI,也真没想到这么快就看到如此接近的搜索应用了。

用过ChatGPT的人大部分都会对ChatGPT回答水平之高感到震惊,文字之通顺,逻辑、条理之清晰,对上下文理解之准确,我真的觉得ChatGPT写作水平不输平均网民。

ChatGPT的知识面宽度肯定碾压绝大多数人类,当然,对知识的掌握程度和表现出的智商还没那么高。

ChatGPT目前最大的问题是,有些回答完全错误,甚至有时候会胡说八道,这个下面再细说。如果AI能解决这个问题,一问一答,而且答案基本正确,这就是未来搜索引擎应该的样子。什么时候能达到?不知道。但AI达到目前的水平,比我想象得快得多。

整合ChatGPT的搜索引擎已上线

微软向ChatGPT的开发者OpenAI投资了100多亿美金,所以ChatGPT发布后,大家都知道微软要发力了,除了微软办公软件、操作系统肯定整合ChatGPT,必应搜索也是重点。

微软2月7号紧急召开了一个新闻发布会。刚开始邀请业界人士时还要求保密,但形势发展太快了,真的开会时不用保密了,参加会议的人都可以文字直播了。发布会的内容就是必应搜索整合ChatGPT,具体内容可读Barry Schwartz的帖子

紧接着Bing就发布了Bing AI Chat测试版,也就是带Chat的Bing搜索,普通用户都可以报名排队参加。我比较懒,没去排队,因为相信很快就所有人都可以看到了。

今天(2月22号)Bing官方博客发表了一篇微软搜索和AI副总裁写的帖子,介绍了整合Bing与ChatGPT的更多细节,主要是Bing的普罗米修斯(Prometheus)系统。简单(所以很可能不准确)地说,Prometheus整合Bing的最新且庞大的搜索数据库和ChatGPT的AI问答能力,在搜索服务中直接回答问题。原来的ChatGPT训练数据是2021年以前的,所以对2021年之后的事情一无所知,结合Bing后可以用最新信息回答了。

网上Bing AI Chat的实际使用很多了,拿几个searchengineland帖子里的截图看一下:

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回答文字中有些数字编号,Bing在回答下面按编号列出了出处及链接,有点类似于Google的精选摘要,但出处通常有好几个,是Bing从四处总结来的。

有些回答文字有下划线,鼠标悬停在这些文字时有个弹窗,里面也是列出出处页面信息,很像个迷你搜索结果:

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连广告位都安排好了,下图里第一个结果是广告:

ChatGPT级别的AI会消灭SEO吗? 3

如果未来的搜索就是这样,哪怕只给出一个回答,SEO们应该是可以接受的,SEO也不会被消灭,里面有链接可以访问出处网站嘛,还是得做SEO。

Google打算怎么整合ChatGPT类的AI?

但Google整合AI聊天机器人的计划就有点令SEO们心虚了。

Google在人工智能领域的水平肯定不输微软,Google搜索早就大量应用AI了。但ChatGPT的突然发布有点让Google措手不及,CEO发布了红色警告,全公司紧急动员,连两位创始人都被召回开会想对策。

2月6号,Google CEO Sundar Pichai亲自在官方博客发帖子,公布Google正在测试Google版的ChatGPT搜索,Google称之为Bard。Pichai前两天还要求所有Google员工都花点时间测试Bard,以提高其性能。

Google给出的例子:

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可能太匆忙了,这个例子里的回答第3条是错误的。问的问题是韦伯太空望远镜有什么新发现,回答第3条说韦伯太空望远镜拍摄了太阳系之外行星的第一张照片,科学家们说这是错的。怎么第一次亮相就找了这么个例子呢?Google股价应声跌了9%。

我觉得这倒不是什么严重问题,毕竟ChatGPT胡说八道的例子多的是。

手机版:

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仔细看这两个截图,SEO们要担心的是,Bard的回答里没有给出出处,也没有链接。考虑到Bing可怜的市场占有率,如果未来的搜索只给一个答案,格式是Google目前这个版本,那SEO就死了,从搜索引擎拿不到流量了。

(2月28号更新:Gary Illyes在pubcon上说,Google会有自己的方法给网站导出流量。好吧,等着看是什么方法吧。)

SEO真的会消失吗?

虽然Google没有说明Bard将怎样给出出处,但我估计就这么原样上线的可能性不大。

首先SEO们必然要反抗,Google不给出处,SEO们恐怕都会屏蔽Google蜘蛛抓取。我创作的内容被你抓,拿去做训练数据,网站得不到任何好处,那还允许你抓?

其次,这里面会不会有合法性问题?会不会有版权问题?现在Google在搜索结果里显示网站标题、摘要,给出链接,欧洲很多国家立法者都不答应,经常罚款恶心一下Google,更不用说完全不显示出处了。

第三,最重要的,ChatGPT类的AI聊天机器人没有解决经常胡说八道的问题,搜索引擎就不可能以它们的回答为主。

上篇ChatGPT的帖子已经讲过事实性的错误。更可怕的是ChatGPT会胡说八道。下图是ChatGPT信口开河的例子:

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目前ChatGPT的生成方式和搜索引擎是有本质区别的。ChatGPT并不是从训练数据库里截取、拼接内容的,而是经过大规模语料训练后,根据前面出现的字、词,计算接下来可能会出现的字、词哪些概率比较高,从而自行创造内容。从某种意义上说,ChatGPT的回答是自己原创的,这是优点,同时带来的缺点是,它会编造,甚至撒谎。

所以,ChatGPT一时半会还不大可能取代现在的搜索引擎。聊天、娱乐可以,问正经问题时给我个瞎编的回答恐怕就不能接受了。

最后再举个好玩的例子。用户其实可以让ChatGPT假装成另一个人格回答问题,比如假装成一个说话没有任何限制的人格。通常ChatGPT会拒绝回答某些问题,如涉嫌歧视、危害社会、危险的,甚至让它讲个黄色笑话它也不肯。但让它装成无限制人格时,它是可以满嘴跑火车的。下面截图不是P的,是真的ChatGPT回答的。GPT是正式GPT的回答,DAN是无限制人格回答:

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再来一个:

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