ecpc是什么意思

什么是ecpc？ecpc是一种互联网推广广告术语，指的是一种出价策略。在CPC基础上优化的智能出价方式。

详细解释：

那什么是CPC？：

CPC也是一种广告计费模式，它是英文单词Cost Per Click的缩写，意思是广告按照每次点击付费。

举例：您在某个平台投放广告，当平台用户点击了你投放的CPC广告后，则对你的广告费用进行扣费。

CPC和ecpc

前面我们说了，eCPC是在CPC的基础上优化的，eCPC出价则是：CPCx系数出价，投放则设置系数，系统自动预估转化率进行优化出价。

百度推广ecpc的搭建

使用门槛：7天累计转化量，不少于20个。

搭建

第一步，设转化跟踪

一般主要是咨询或者表单、电话、代码等等。这里不再赘述。

第二步，新建投放包

选择点击出价系数控制，即ecpc。可以看到下方有个通用溢价系数。

第三步，绑定

如果是初投ecpc，可以绑定全账户。如果是投放的比较久，我建议你绑定计划即可。如果账户搭建的比较清晰，一般投放包可以绑定三到四个计划。如果你账户搭建的不是很清晰，一个计划有很多单元很多词，也可以绑定单个计划。绑定完后即搭建完成。原则上，一般建议绑定2-3个计划。

人群偏好设置

ecpc还有非常重要的一个设置，那就是人群偏好（即人群包）。

人群包在后台的“定向”中设置。进入推广后台主页，在“定向”中，找到“人群”。点开即可看到人群包。人群包中有“溢价人群包”和“排除人群包”，这个很好理解，溢价即找到意向客户，排除即排除无效客户。通常，如果没有特别情况，我们一般不选排除包。这里主要是溢价人群。

溢价人群中，有4种类型：人口信息、用户行为、app偏好和观星盘。

人口信息，有一点类似于信息流的基础人群；

用户行为包括搜索历史和搜索网址，后文为您细说；

app偏好，则是可以选择一些和自己业务相关的app；

观星盘，是人群数据分析系统，可以整合优质人群，但目前用的并不是很普遍。

cpc投放和ecpc投放均可以用到人群包，但是使用逻辑不一样，这是需要注意的。在人群包后台，可以使用出价系数（范围1-100），这个主要是针对于cpc广告投放。而在ecpc后台，绑定人群偏好时，需要给投放包设一个溢价，这个溢价是针对于ecpc的，两种系数是有差异的。

ecpc的人群偏好，最小出价系数范围是1-2，通常先写1的系数；最大出价系数范围是2-500，通常先写2的系数。

以上就是搭建环节和溢价设置。

ecpc优化技巧

ecpc广告投放同样分为一阶和二阶，在一阶环节，不管是ocpc还是ecpc，其操作和cpc是一样的。和ocpc不同的是，ecpc在二阶是可以灵活调整的。所以这里主要说下ecpc二阶的优化技巧。

1、人群包：

ecpc有别于ocpc的点主要是人群包。所以建议多新建几个人群包。根据个人实战经验总结，app偏好和观星盘的作用不是特别大。所以ecpc的人群包主要还是以人口信息和用户行为为主。

人口信息：根据你业务的实际情况，选择对应的人群。在年龄、学历和兴趣上做筛选。

用户行为：包括搜索历史和搜索网址。搜索历史，即关键词。

我们可以下载账户2个月来有消费的关键词，将其导出，做一个词性分类，然后根据词性设多个关键词人群包。比如笔者做学历教育，就新建了机构包、费用包、院校词包、专业词包、流量词包等等。搜索网址，可以搜集一些行业相关的网址建一到两个包。人群包，可以多建一些，比如五六个或更多，这个有很多利处。

2、价格：

ecpc进入二阶，没法直接改价格，在价格的调整上主要是基于调系数，如果整体投放包流量还比较好，转化成本也合理，可以加一下通用溢价系数。

进入二阶后，一般不用怎么改关键词出价和匹配，当然如果你想改一下也可以，但是不要动作太大。2天内改动的词量在一二十个内最好。如果效果稳定，就不要改动了。

如果你根据人群包，设置了两到三个ecpc投放包。看看哪个包效果好，好的包给人群溢价加一点系数，差的包，可以给人群溢价或者通用溢价降一点系数。

3、倒退操作

如果整体成本合理，一般常规工作主要是否词、加词、优化创意。如果效果连续几天下降，改溢价系数还是没用，可以考虑倒退回一阶。但是，一般情况下不建议倒退操作。

4、否词

即使是半托管，也不建议每天否词。建议3天否一次词，另外还要一个月检查一次否词。如果自动扩量，你开积极扩量，匹配很差。这个时候，要做的工作是把积极扩量改为均衡扩量，而不是急于否词。频繁否词，在ocpc和ecpc里会被系统判定为负向操作。

5、加词

ecpc扩量的方式，除了开积极扩量，设高溢价系数，更主要的是经常加词。当然，这个经常也不是每天加词。一般建议半个月加一次，每次加个1000词以内。

6、页面的调整和创意的优化

ecpc的页面和创意和cpc的操作差不多，没有太多可说的。不过要提醒的是，进入二阶后，关键词调整的数量就尽量少一点，不要一次性调整太多。

7、ecpc可以和ocpc共同使用

ecpc可以和ocpc一起使用或者共同存在一个账户。ecpc可以和ocpc是互补的关系，并非互斥的关系。没有说哪一种一定好，重要的是把握一个平衡。作为SEM优化师我们的作用之一就是合理的发挥每个出价形式的长处，把推广账户尽可能的去优化。

ecpc与ocpc区别

一、出价系数不同

1、ecpc：定向设置生效，出价系数均不生效。

2、ocpc：出价系数仅时段，地域，设备系数以及ecpc人群设置生效其他不生效。

二、特点不同

1、ecpc：关闭状态下不会推荐。

2、ocpc：使用自动智能模型优化，自动定向开启状态下会进行更多流量。

ecpc在逻辑和出价上基本和ocpc一样，有别之处是，ecpc的核心优化点是系数和人群包。所以，要善用人群包。溢价一般建议先保守，后增加。前期通用系数0.5-2即可，后期再调。人群包溢价1-2即可，同样后期再调。

三、优势不同

1、ecpc：让广告主更科学的有目标的投放广告，帮助广告主获取更多优质的流量，从而提高转化。

2、ocpc：是为了提高优化而推出的计费方式，分为第一阶段和第二阶段，本质还是CPC。

怎样的账户适合投放eCPC？

作为SEM优化师，对我们接手的广告账户，一定要先了解接收到的账户结构以及产品信息。针对不同账户情况去给出不同的投放方式，尽可能的达到最优的状态。而不是不了解账户预算、产品信息等情况情况都统一用一种自己熟悉的投放方式。

eCPC相对来说比较适合线索量较为少，以增加线索量(CV)、以提升转化率为第一目标的广告主，以机器自动出价方式优化转化率(CVR)，最终达成目标。

eCPC和CPC、OCPC对比怎样？

CPC出价模式则比较适合预算较少，例如：2000以内的账户，无法接入转化数据这类账户。

oCPC出价模式相对来说比较适合预算比较充足，至少在5000左右以上，有转化数据接入，投放目标稳定，预算成本高需要控制成本的账户。

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总结

那么以上就是关于ecpc是什么意思问题的回答以及相关内容了，相信大家认真看完的话，就可以对什么是CPC、eCPC、oCPC出价模式都有一定了解了，这里再说一点就是，各位SEM优化师在拿到推广账户的适合，一定要根据账户对应的具体情况去具体分析，而不是只按照自己“轻松”的方法去优化。

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